Et si vous deveniez un Accro du peignoir ?
Le concept est décalé, la proposition alléchante : les Accros du peignoir jouent la carte anti-morosité. Les épicuriens apprécieront.(©Angélique Delabre)
Toujours pas de réouverture des restaurants à l’horizon… Mais les amateurs de bonnes tables et épicuriens en général se reconnaîtront dans une approche originale : Les Accros du Peignoir ont en effet lancé une vaste campagne de recrutement d’Ambassadeurs pour inciter le plus grand nombre à rejoindre leur communauté d’adeptes des stations thermales. Sur la route des villes des eaux — qui passe non loin de la Maison Vieira à Chaudes-Aigues, de la Maison Decoret à Vichy ou de du Radio à Royat-Chamalières — à vous bienêtre et bonne chère. Stéphane Huin, directeur du développement, nous explique comment avoir la « Peignoir attitude ».
Comment est né le concept Accros du peignoir ?
Stéphane Huin : Avec la création de l’association de la Route des villes d’eaux il y a plus de 20 ans (18 stations thermales dans le Massif Central), l’objectif était d’œuvrer collectivement pour le changement d’image des villes d’eaux. En 2016, avec les Accros du peignoir, nous sommes allés plus loin en créant une marque percutante pour dépoussiérer une image vieillissante grâce notamment à un concept fun. Il n’était pas question de renier l’image des cures traditionnelles, à vocation thérapeutique, mais bien de développer une offre complémentaire pour attirer une clientèle plus jeune dans le cadre de séjours axés autour du bienêtre. On est dans le tourisme thermal.
La communication autour des Accros du peignoir est résolument décalée ?
S.H. : Aujourd’hui encore plus qu’hier, les gens ont besoin de légèreté. Mais cela n’enlève rien au fond qui est derrière tout cela. Comme on prend du plaisir à randonner, à aller au restaurant ou à découvrir des sites patrimoniaux, on peut aujourd’hui intégrer le thermalisme au cœur d’un séjour court ou long.
Qui sont en réalité les ambassadeurs des Accros du peignoir ?
S.H. : Chaque station a son ambassadeur, comme un super ambassadeur. Nous pouvons aussi compter sur des personnalités publiques comme notre Bourboulienne Fanny Agostini. Pour tous les autres, et on en compte déjà presque 200, les profils sont très variés : curistes, partenaires, élus, personnels des offices de tourisme, clients consommateurs de bienêtre… Nous sommes ravis car beaucoup jouent ce jeu qui contribue à installer la marque.
Quels engagements prennent ces ambassadeurs ?
S.H. : Ce n’est vraiment pas contraignant (rires). Il y a celles et ceux qui partagent, via les réseaux sociaux notamment, leur attachement au thermalisme. Les plus actifs prêchent la bonne parole pour inciter les amateurs de cet art de vivre à nous rejoindre. Tout cela dans la bonne humeur.
Le bienêtre, la gastronomie, le patrimoine… Tout cela finalement se rejoint ?
S.H. : C’est pour cela que l’on parle d’art de vivre. Avec la période délicate que nous traversons, le besoin de décompresser se fait vraiment sentir. C’est la raison pour laquelle nous reconduirons des opérations comme le Printemps du thermalisme ou l’Eté en peignoir sur l’ensemble de nos stations (du 1er juillet au 31 août.) Le principe : donner accès à l’eau thermale au plus grand nombre grâce à une remise de 20% sur l’ensemble de nos séjours estivaux.
18 stations : Bourbon-Lancy, Bourbon-l’Archambault, La Bourboule, Châteauneuf-les-Bains, Châtel-Guyon, Chaudes-Aigues, Cransac-les-Thermes, Evaux-les-Bains, Le Mont-Dore, Montrondles-Bains, Néris-les-Bains, Royat-Chamalières, Saint-Honoré-les-Bains, Saint-Laurent-les-Bains, Saint-Nectaire, Vals-les-Bains, Vic-sur-Cère, Vichy.
Toujours pas de réouverture des restaurants à l’horizon… Mais les amateurs de bonnes tables et épicuriens en général se reconnaîtront dans une approche originale : Les Accros du Peignoir ont en effet lancé une vaste campagne de recrutement d’Ambassadeurs pour inciter le plus grand nombre à rejoindre leur communauté d’adeptes des stations thermales. Sur la route des villes des eaux — qui passe non loin de la Maison Vieira à Chaudes-Aigues, de la Maison Decoret à Vichy ou de du Radio à Royat-Chamalières — à vous bienêtre et bonne chère. Stéphane Huin, directeur du développement, nous explique comment avoir la « Peignoir attitude ».
Comment est né le concept Accros du peignoir ?
Stéphane Huin : Avec la création de l’association de la Route des villes d’eaux il y a plus de 20 ans (18 stations thermales dans le Massif Central), l’objectif était d’œuvrer collectivement pour le changement d’image des villes d’eaux. En 2016, avec les Accros du peignoir, nous sommes allés plus loin en créant une marque percutante pour dépoussiérer une image vieillissante grâce notamment à un concept fun. Il n’était pas question de renier l’image des cures traditionnelles, à vocation thérapeutique, mais bien de développer une offre complémentaire pour attirer une clientèle plus jeune dans le cadre de séjours axés autour du bienêtre. On est dans le tourisme thermal.
La communication autour des Accros du peignoir est résolument décalée ?
S.H. : Aujourd’hui encore plus qu’hier, les gens ont besoin de légèreté. Mais cela n’enlève rien au fond qui est derrière tout cela. Comme on prend du plaisir à randonner, à aller au restaurant ou à découvrir des sites patrimoniaux, on peut aujourd’hui intégrer le thermalisme au cœur d’un séjour court ou long.
Qui sont en réalité les ambassadeurs des Accros du peignoir ?
S.H. : Chaque station a son ambassadeur, comme un super ambassadeur. Nous pouvons aussi compter sur des personnalités publiques comme notre Bourboulienne Fanny Agostini. Pour tous les autres, et on en compte déjà presque 200, les profils sont très variés : curistes, partenaires, élus, personnels des offices de tourisme, clients consommateurs de bienêtre… Nous sommes ravis car beaucoup jouent ce jeu qui contribue à installer la marque.
Quels engagements prennent ces ambassadeurs ?
S.H. : Ce n’est vraiment pas contraignant (rires). Il y a celles et ceux qui partagent, via les réseaux sociaux notamment, leur attachement au thermalisme. Les plus actifs prêchent la bonne parole pour inciter les amateurs de cet art de vivre à nous rejoindre. Tout cela dans la bonne humeur.
Le bienêtre, la gastronomie, le patrimoine… Tout cela finalement se rejoint ?
S.H. : C’est pour cela que l’on parle d’art de vivre. Avec la période délicate que nous traversons, le besoin de décompresser se fait vraiment sentir. C’est la raison pour laquelle nous reconduirons des opérations comme le Printemps du thermalisme ou l’Eté en peignoir sur l’ensemble de nos stations (du 1er juillet au 31 août.) Le principe : donner accès à l’eau thermale au plus grand nombre grâce à une remise de 20% sur l’ensemble de nos séjours estivaux.
18 stations : Bourbon-Lancy, Bourbon-l’Archambault, La Bourboule, Châteauneuf-les-Bains, Châtel-Guyon, Chaudes-Aigues, Cransac-les-Thermes, Evaux-les-Bains, Le Mont-Dore, Montrondles-Bains, Néris-les-Bains, Royat-Chamalières, Saint-Honoré-les-Bains, Saint-Laurent-les-Bains, Saint-Nectaire, Vals-les-Bains, Vic-sur-Cère, Vichy.